宣傳方案策劃書范文內容
一、創意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風格調性、內容結構和表現手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個方向的大綱。
二、分鏡腳本：基于不同的創意大綱，細化到具體鏡頭的時長、畫面內容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經驗的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了，如果遇上沒有經驗的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當然手繪和代用圖片各有利弊，關鍵看你們有沒有相應的人才了。
三、執行計劃及預算：基于分鏡腳本，列出所需的人工、時間、設備、素材等相關費用。
宣傳方案策劃書范文寫作要點
1、要給誰看?
這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業歸屬、家庭緯度、愛好、消費能力、生活認知，總之對于觀眾的畫像越明確越好
2、你想表達什么?
這個很重要，你要做一個企業的宣傳片，你是希望突出企業的產品好、企業的規模大、企業的誠信度、企業的前景好、企業有非常強硬的后臺、企業工作氛圍
3、宣傳片的情緒是什么?
宣傳片也需要情緒嘛?當然，一部宣傳片，最重要的就是情緒，如果沒有情緒，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個視頻素材，甚至是視頻垃圾，人在看宣傳片的時候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經常看完之后腦子里一片空白，但是情緒是可以被記住的。
4、宣傳片制作的意外事件設定
每一個宣傳片都應該像是在演繹一個故事，都要有起因、經過、高潮、結果，情節上的設計決定了這個宣傳片的制作。
5、媒介
每一部宣傳片的制作只占到宣傳片發布20%，另外的一大部分在于發行，片子通過什么渠道，怎么發，這是一個非常重要的環節。
6、費用
活動過程中所用到的各項費用的明細要列清楚。
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